Simon Gläve in Schwarzweiß neben der Schlagzeile „Website-Struktur: Warum Google deine Unterseiten übersieht“

Du hast für jede Leistung eine eigene Unterseite gebaut, und trotzdem zeigt Google bei passenden Suchanfragen nur deine Startseite. Häufig liegt die Ursache in der Website-Struktur: Zu manchen Unterseiten führt kein Link, und Kopien ziehen die Aufmerksamkeit von Google ab. Beides kannst du selbst prüfen.

Das Wichtigste in Kürze

Diese fünf Punkte tragen auch ohne den restlichen Text:

  • Links vor Sitemap. Google findet Seiten nach eigener Aussage hauptsächlich über Links von bereits bekannten Seiten. Eine Sitemap, also eine Datei mit den Adressen deiner Website, hilft zusätzlich, garantiert aber keine Aufnahme in die Suchergebnisse.
  • Verwaiste Seiten findet Google schwer. Auf jede wichtige Unterseite sollte laut Google mindestens eine weitere Seite deiner Website verlinken.
  • Kopien kosten Aufmerksamkeit. Doppelte Inhalte verstoßen laut Google nicht gegen die Spamrichtlinien, können aber dazu führen, dass Google Zeit auf Adressen verwendet, die dir nichts bringen.
  • Das Crawling-Budget betrifft kleine Websites selten. Gemeint ist grob die Menge an Abrufen, die Googlebot einer Website widmet. Googles Leitfaden dazu richtet sich in erster Linie an Websites mit über 1 Million Seiten und etwa wöchentlich wechselnden Inhalten oder mit mehr als 10.000 Seiten und täglich wechselnden Inhalten.
  • Den Stand prüfst du selbst. In der Search Console, Googles kostenlosem Prüfwerkzeug für Website-Betreiber, zeigt der Bericht zur Seitenindexierung, welche Seiten im Index stehen und welche nicht.

Wer diese Punkte kennt, sucht den Fehler zuerst in der eigenen Verlinkung und erst dann bei Google.

Google findet deine Unterseiten hauptsächlich über Links

Crawling ist das Abrufen deiner Seiten durch Googlebot, das Programm, mit dem Google das Netz durchsucht. In aller Regel kommt nur in den Index, was Googlebot abgerufen hat, also in den Bestand, aus dem Google seine Ergebnisse zieht. Im Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung beschreibt Google den Weg dorthin selbst: „Google findet Seiten hauptsächlich über Links von anderen bereits gecrawlten Seiten.“

Der zweite Weg ist die Sitemap. Du meldest sie in der Search Console, und Google liest daraus deine Adressen. Googles Sitemap-Dokumentation nennt Fälle, in denen du unter Umständen keine Sitemap brauchst. Dazu zählen eine „kleine“ Website mit ca. 500 oder weniger Seiten, gezählt nur Seiten für die Suchergebnisse, und eine Website, auf der Googlebot alle wichtigen Seiten über Links auf der Startseite findet. Eine Zusage gibt Google auch für die Sitemap nicht. Dort steht: „Wir können jedoch nicht garantieren, dass alle Elemente in deiner Sitemap gecrawlt und indexiert werden.“

Eine llms.txt, die Sprachmodellen eine Auswahl deiner Seiten zeigt, ersetzt die Sitemap nicht, denn die Google-Suche wertet sie laut Google nicht aus.

Daraus folgt ein Strukturfehler, der nach meiner Erfahrung aus Projekten häufig vorkommt. Eine Unterseite existiert, aber keine andere Seite verlinkt sie. Man nennt das eine verwaiste Seite. Typisch sind Aktionsseiten für eine Anzeige, die nie ins Menü kamen, oder Leistungsseiten, deren Link beim letzten Umbau verschwand.

Google formuliert die Regel in den Link-Best-Practices ausdrücklich: „Auf jede Seite, die dir wichtig ist, sollte von mindestens einer weiteren Seite deiner Website verlinkt werden.“ Und es muss ein echter Link sein. Im Allgemeinen kann Google einem Verweis nur folgen, wenn er als <a>-Element mit href-Attribut angelegt ist. Einen Knopf, den ein Baukasten nur per Skript klickbar macht, kann Googlebot nicht zuverlässig auswerten.

Tief verschachtelte Seiten haben dasselbe Problem in schwächerer Form. Liegt eine Seite fünf Klicks hinter der Startseite, führen wenige Wege zu ihr. Eine feste Klickzahl nennt Google nicht. Für kleine Betriebe lege ich fest, dass jede Leistungsseite mit einem Klick von der Startseite erreichbar ist und jede Ortsseite mit zwei.

Doppelte Seiten stören kleine Websites mehr als das Crawling-Budget

Das Crawling-Budget, grob die Menge an Abrufen, die Googlebot einer Website widmet, taucht in vielen SEO-Texten als Gefahr auf. Googles Leitfaden „Crawling-Budget optimieren“ richtet sich aber in erster Linie an zwei Gruppen: große Websites mit über 1 Million einzelnen Seiten, deren Inhalt sich etwa wöchentlich ändert, und mittelgroße mit mehr als 10.000 Seiten und täglich wechselnden Inhalten. Hat deine Website nicht viele Seiten, die sich schnell ändern, schreibt Google: „brauchst du dieses Handbuch nicht zu lesen“. Die Website eines Handwerksbetriebs mit ein paar Dutzend Unterseiten fällt klar darunter.

Auf meiner eigenen Website entfiel im August und September 2026 laut Crawling-Statistik der Search Console der Großteil der Googlebot-Abrufe auf CSS- und JavaScript-Dateien, also auf Gestaltungs- und Programmdateien. Auf den ersten Blick sieht so ein Wert nach Verschwendung aus.

Die Hilfe zum Bericht erklärt den Effekt. Beim Crawlen einer Seite ruft Google wichtige verknüpfte Ressourcen wie Bilder oder CSS-Dateien ab, um die Seite darzustellen und indexieren zu können. Die Prozentwerte zählen Antworten, nicht Datenmengen. Und für Websites mit weniger als 1.000 Seiten hält Google den Bericht selbst für wahrscheinlich entbehrlich.

Was kleine Websites nach meiner Einschätzung eher belastet, sind Kopien und dünne Seiten. Google wählt pro Inhalt eine einzige Adresse aus, die kanonische URL, und zeigt nur diese. Im Startleitfaden steht dazu, doppelte Inhalte verstießen nicht gegen die Spamrichtlinien, Suchmaschinen könnten aber „Crawling-Ressourcen für URLs verschwenden, die für dich nicht einmal wichtig sind“. In WordPress entstehen solche Adressen leicht. Schlagwort-Archive gehören dazu.

Auf meiner Website habe ich 2026 genau 23 unbenutzte Schlagwörter gelöscht. Zwei davon waren ganze Sätze, Reste aus der Spracheingabe. Jedes Schlagwort kann in WordPress eine eigene Archivseite bekommen. Hängen daran kaum Beiträge, entsteht eine dünne Seite ohne eigenen Wert.

Website-Struktur: Eine Seite je Leistung und Ort gibt Google die Ordnung vor

Meine Festlegung für kleine Betriebe sind drei Ebenen. Oben steht die Startseite, darunter je eine Seite pro Leistung und darunter Seiten für Orte oder Unterthemen. Für einen Sanitärbetrieb im Schaumburger Land hieße das zum Beispiel /leistungen/badsanierung/ und darunter /leistungen/badsanierung/stadthagen/. Jede Seite beantwortet eine Suchanfrage, und jede verlinkt nach oben und nach unten.

Google stützt diese Ordnung zumindest teilweise. Im Startleitfaden heißt es, Verzeichnisse zum Gruppieren ähnlicher Themen könnten Google helfen herauszufinden, wie oft sich die URLs in einzelnen Verzeichnissen ändern. Mehr verspricht Google dort nicht.

Wie viele Seiten ein Betrieb braucht, zeigt der Vergleich mit Wettbewerbern. Im Juli 2026 habe ich für einen Elektrobetrieb im Umland einer Großstadt die Sitemaps seiner Wettbewerber verglichen. Die regionalen Anbieter hatten 32, 78 und 148 Seiten, aufgebaut nach Leistungen und Orten. Ein vermeintlicher Konkurrent entpuppte sich als bundesweites Netzwerk mit über 5.000 automatisch erzeugten Ortsseiten, einer Muster-Handelsregisternummer und einer Adresse in einer anderen Stadt. Echte lokale Konkurrenz war das nicht. Empfohlen habe ich damals fünf bis sieben gehaltvolle Bezirksseiten. Das gilt nur für Seiten mit eigenem Inhalt. Ortsseiten in Serie, die nur den Ortsnamen tauschen, sind das Gegenteil und gefährden die ganze Website.

Gehaltvoll heißt hier, dass auf der Ortsseite etwas steht, das auf keiner anderen Seite steht. Das können Einsatzgebiete oder Anfahrtszeiten sein. Wie sich Menschen dort zurechtfinden, behandelt der Beitrag über eine benutzerfreundliche Website mit klarer Nutzerführung. Hier zählt, dass Google jede Seite über Links erreicht und als eigenständig erkennt.

In der Search Console siehst du, welche Seiten Google kennt

Für die folgende Prüfung brauchst du Zugang zur Search Console und eine Liste deiner wichtigsten Seiten; arbeite die Schritte in dieser Reihenfolge ab, weil jeder auf dem vorigen aufbaut.

  1. Eigene Liste anlegen. Schreib die Seiten auf, über die Kunden dich finden sollen: Startseite, jede Leistung, jede Ortsseite, Kontakt. Diese Liste ist dein Maßstab.
  2. Schnelltest mit site: machen. Gib bei Google site:deinedomain.de ein. Google schreibt dazu: „Wenn Ergebnisse angezeigt werden, die auf deine Website verweisen, befindest du dich im Index.“
  3. Bericht zur Seitenindexierung öffnen. Der Status „Gefunden – zurzeit nicht indexiert“ bedeutet laut Google, dass die Seite bekannt, aber noch nicht gecrawlt ist. „Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert“ heißt, Google hat sie abgerufen, aber nicht aufgenommen. Die Liste der Beispiel-URLs ist auf 1.000 Einträge begrenzt.
  4. Einzelne Seiten nachprüfen. Fehlt eine Seite deiner Liste, gib ihre Adresse oben in das Prüffeld der Search Console ein. Über „Indexierung beantragen“ kannst du sie anmelden. Sicher ist die Aufnahme damit nicht.
  5. Verlinkung prüfen. Such für jede fehlende Seite mindestens eine andere Seite, die auf sie verweist. Findest du keine, hast du wahrscheinlich die Ursache.
  6. Hauptüberschriften vergleichen. Jede Unterseite braucht eine eigene H1, die Hauptüberschrift der Seite. Auf meiner Website holte eine Vorlage die H1 der Unterseiten aus dem Auszug-Feld, mehrere Seiten hatten dadurch doppelte H1. Im September 2026 habe ich das korrigiert.
  7. Kopien aufräumen und Sitemap senden. Leere Schlagwort-Archive und ungepflegte Übersetzungen löschst du oder hältst sie mit noindex, einer Anweisung an Suchmaschinen, aus dem Index. Danach trägst du im Sitemaps-Bericht deine Sitemap unter „Neue Sitemap hinzufügen“ ein und klickst auf „Senden“.

Am Ende hast du eine Liste fehlender Seiten mit je einer wahrscheinlichen Ursache. Damit kannst du arbeiten. Wenn du die Prüfung lieber abgeben willst, gehört genau dieser Durchgang zu meiner Website-Analyse für kleine Unternehmen.

Meine Notiz: Jede Seite muss sich ihren Platz verdienen

Ein gängiger Rat lautet: mehr Seiten, mehr Chancen bei Google. Für kleine Betriebe halte ich ihn für falsch. Jede zusätzliche Adresse muss Googlebot abrufen und einordnen, und jemand muss sie pflegen.

Ein Beispiel liefert meine eigene Search Console. Im August und September 2026 war dort eine automatisch erzeugte englische Kopie meiner Website die am häufigsten gecrawlte URL. Klicks brachte sie keine. Im September habe ich die Kopie entfernt, ihre Adresse liefert seitdem den Status 404, also „nicht gefunden“.

Für die Websites, die ich betreue, gilt eine einfache Festlegung. Eine Seite bleibt nur, wenn ich einen Menschen benennen kann, der genau nach ihr sucht, und wenn sie etwas sagt, das auf keiner anderen Seite steht. Alles andere räume ich weg, bevor ich neue Seiten baue.

Häufige Fragen

Wie lange dauert es, bis Google eine neue Unterseite aufnimmt?

Eine feste Frist nennt Google nicht. Für Änderungen an einer Website schreibt Google im Startleitfaden, manche würden nach wenigen Stunden wirksam, bei anderen könne es mehrere Monate dauern. Ein Link von einer bereits bekannten Seite und ein Antrag über die URL-Prüfung in der Search Console helfen beim Finden, eine Aufnahme sichern sie nicht.

Schaden doppelte Inhalte meinem Ranking?

Google wertet doppelte Inhalte auf der eigenen Website nicht als Spam. Google zeigt aber pro Inhalt nur eine Adresse und wählt sie selbst aus, wenn du keine festlegst. Das ist nicht immer die Seite, die du zeigen willst.

Warum meldet die Search Console Seiten als „nicht indexiert“?

Laut Search Console-Hilfe sollen nur die kanonischen Seiten im Index stehen, also die jeweils bevorzugte Fassung eines Inhalts. Weiterleitungen und Duplikate tauchen deshalb regelmäßig als nicht indexiert auf. Kritisch wird es erst, wenn eine Seite aus deiner eigenen Liste der wichtigen Seiten darunter steht.

Dein nächster Schritt

Wenn du nach der Prüfung eine Liste fehlender Seiten hast und nicht weißt, wo du anfangen sollst, gehen wir sie im kostenlosen Erstgespräch gemeinsam durch. Dabei klären wir, welche Seite zuerst einen Link braucht und welche du besser zusammenlegst.

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Quellen

Alle Aussagen von Google stammen aus Googles offizieller Dokumentation; die Namen der Schaltflächen folgen der deutschen Search Console-Hilfe.